互联网金融从2013年发展至今，一路走来备受舆论关注。随着行业高速发展，资金安全、运营稳定、过度营销等舆情风险渐露端倪，为企业敲响警钟。监管氛围自2014年初开始愈加浓烈，网络声量不断积蓄。在此背景下，人民网舆情监测室发布重磅舆情分析报告，旨在客观呈现当下互联网金融舆论生态。
针对央行等十部委发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》中提及的重点监管领域，结合各类
产品的舆情热度，我们将互联网金融粗浅的分成四类产品模式，便于横向比较。整体来看，从四类互联网
金融产品的舆情热度来看，第三方支付、余额宝类理财产品、网贷平台与众筹产品呈现依次递减的趋势。
这与公众的参与程度、接受程度、信任程度等因素密切相关，且呈正向关系。
图1 各类互联网金融产品热度走势图
四类互联网金融产品舆情热度哪家强？
表1 各类第三方支付产品舆情热度排行榜
支付宝和微信支付毫无悬念地成为舆论最热门的支付平台，热度指数均超过6，远高于其它平台，成为第一阵营。这两类产品借助科技发展大环境，借公众消费习惯变革之机，积极抢占市场，以其较高的口碑、安全性迅速成为媒体、网民认可、推崇的第三方支付产品。
其它热度指数在3.50以上的有快钱支付、易宝支付、财付通、国付宝、百度钱包等。如果将热度在3.0-4.5和3.0以下的产品分别列为第二、三阵营，可以看出，第二、三阵营支付产品间的热度差距相对较小，说明其相互间的竞争较为激烈。
表2 各类“宝宝系”产品舆情热度排行榜
在发展之初，互联网系理财产品的收益率动辄在6%左右，去年以来，收益情况一路下滑，甚至跌破4%，收益回归常态，而银行系理财产品则有后来居上之势。虽然如此，在网络舆论中，微信理财通和阿里余额宝的热度仍然遥遥领先。
将宝宝类理财产品放在一起比较，可以发现，在热度排名前十的理财产品中，互联网系宝宝占到了一半，除了微信理财通和阿里余额宝，还有百度白赚、京东小金库、苏宁零钱宝。总体而言，互联网系宝宝最受舆论关注，银行系居中，基金系热度较低。究其原因，一是互联网系宝宝是互联网金融理财的先行者，从一进入市场到现在，凭借着刚开始的高盈利和强势宣传，已经积累了较为稳定的人气，在各类宝宝产品名字辨识不清的情况下，很多媒体和网民都以“余额宝类”产品来统称这些互联网理财产品，并将余额宝的收益作为互联网理财产品的一个衡量标准；二是比起传统银行和基金公司，互联网大佬企业更擅长宣传、造势和营销，因此相关的理财产品也更容易获得媒体和网民关注；三是互联网系宝宝往往由电商打造，比如淘宝、京东、苏宁等，它天生与网购、第三方支付等消费行为相关，因此在节假日或其它促销/价格战、抢红包活动、支付行为中也能接机露个脸，增加了在媒体和网民眼中“出场”的机会。
表3 各类P2P产品舆情热度排行榜
相对于第三方支付和“宝宝”类理财产品，网贷企业之间热度较为均衡，之间的竞争也较为激烈。针对互联网影响力最高的100家平台，分析他们的注册地域信息，可以发现，广东、北京成为最热门的P2P平台注册地，两地企业数分别占到30%和29%，其次是上海（14%）、浙江（8%）。总体而言，网贷企业的发展与本地经济和互联网的发展显著正相关。
表4 众筹产品舆情热度排行榜
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